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大連移動電視在線直播 頻道介紹

移動傳媒是廣播電視的一種新媒體傳播方式。大連電視臺移動數字頻道于2006年1月22日正式開播,是大連廣播電視局控股單位,由大連移動數字電視有限公司全面負責移動數字電視的投資、建設和運營。

數字發射 無線接收

移動數字電視是數字技術飛速發展下出現的一種形式,采用單頻網數字信號覆蓋和世界領先的編碼技術,通過基站的數字發射和每臺終端的機頂盒的解碼,可以實現移動無線接收和播放,從而使人們能方便地收看到高畫質、即時性的精彩節目。

移動數字電視是繼模擬電視、有線數字電視之后的“第三代電視”,大連移動數字電視的節目制作、傳播、接收與大連電視臺也是完全相同的,可以做直播,是真正的移動電視。滿足了現代社會“信息無處不在”的需求,令乘客真正體驗到“精彩不容錯過”的愉悅。

政府立項 百姓受益

該項目得到大連市委、市政府領導的高度重視,并被列為2006年大連市政府18件“為民辦實事”的第4項。政府立項,可見其重要性。公交一直是展示大連形象的窗口,創建最佳旅游城市,公交這一窗口的建設是重中之重。每天有75%的市民乘坐公交車出行,還有大量的外地游客,傳達政府聲音,體現民風民情,這是一個非常重要的平臺。而讓百姓們有一個輕松愉悅的乘車環境,也是政府的關心所在。另外,移動電視這一媒體具備“疏導人群,指導避險”的城市應急信息發布功能,有社會公益性質,對于加強城市現代化、信息化建設,推動社會的文明進程,構建和諧社會,將起到重要的促進作用。大連移動數字電視隸屬大連電視臺,有著天然的宣傳優勢,公信力強。

看得過癮 聽得震撼

大連移動數字電視不僅具備電視的功能,為觀眾呈現精彩的節目,賞心悅目,還是一臺悅耳的收音機。我們環繞公交車的車廂安裝6—8個高音質的喇叭,即使你看不到,但是你能聽得到,不僅是聽到,而且聽得清晰、聽得震撼。大連移動電視所有節目的制作都力求同時符合電視與廣播的傳播要求。

同時采用移動電視節目的聲音與公交車自身報站聲音的自動切換技術,對公交車的正常運行不會有任何干擾.

內置廣告 愉悅心情

什么樣的廣告形式最好?什么樣的形式效果最好?答案是:在愉悅的情緒中接受廣告的形式最好,在變化的過程中出現的廣告效果最好。

大連移動數字電視的廣告采用內置于節目的編排形式,廣告的位置,節奏的掌握,與節目的匹配,都經過精心的設計。在變化中力求廣告的突顯,使受眾在被精彩節目吸引的同時,快樂地接受廣告,深刻地記住廣告。

而車載廣告播放屏,大量的、填鴨式的、不斷重復的廣告播放,很容易引起受眾的逆反心理。事實證明,沒有精彩節目的支撐,廣告的傳播效果與播放次數將成反比。

強大收視 價值凸顯

政府調查數字顯示,每天有75%的市民坐公交車出行。40歲以下的人又占到乘客的80%以上。一群年輕人在坐車,潛在的巨大價值顯而易見。大連公交集團2005年一年運送乘客8.5億人次,每天270萬人次。安裝大連移動數字電視的公交車占有量為三分之一,每天有120萬人次能看到大連移動數字電視。把開機率、離屏幕遠的乘客這些因素考慮進去,每天至少有100萬人次能收看到節目。平均到每5分鐘,就有3萬人在觀看。明年年初,每天將至少有150萬人次能收看到移動數字電視。即時廣告的收看率將達到6萬人。如果一個廣告一天滾動播放8次,就有48萬人看得到。強大收視,價值凸顯。

延伸傳統 優勢全面

電視是現在公認的的第一大媒體,電視擁有的廣告份額在500億元以上。據2005廣電發展藍皮書提供的數據,中國人均每天收看電視的時間是180分鐘,男的少5分鐘,女的多5分鐘,大連有線數字電視網頻道數量大約57個,每個頻道的平均收視時間是大約4分鐘左右。受眾收看移動電視的時間是人們在乘車過程中的時間,人均每天單次乘車的時間在20—40分鐘。移動數字頻道是大連電視臺第七頻道,而收視率是傳統頻道的5—10倍。移動電視不存在換頻道的問題,不僅具備傳統電視的優點,而且彌補了傳統電視的不足。

對傳統電視而言,白天是垃圾時間。而對于大連移動數字電視而言,白天是長達十幾個小時的黃金時間,比傳統電視的晚間黃金時段要長得多。如果移動頻道進入有線數字電視網(正在籌備),所有時段都將是移動電視的黃金時間。

進入主流 樹立品牌

大連移動數字電視這一新媒體有著廣闊的前景。政府的支持,優越的平臺,先進的技術,雄厚的班底,廣大的受眾……這所有讓我們自豪的優勢,都當仁不讓地確立了移動數字電視主流媒體的地位。明年起,政府公共行政大廳、鐵路醫院、海港醫院、煙大輪渡候船廳、來往于開發區和高新園區等地的大量班車、出租車、私家車上的平臺安裝將列入日程,移動數字電視的主流媒體地位將得到進一步確立。隨著技術的提升、節目制作能力的加強、媒體推廣力度的加大、社會各方面的廣泛認可,大連移動數字電視的品牌形象將與日俱增地深入人心。

一、擁有合法的節目制作權和播放權

二、在播放內容上,除對大連頻道和央視節目進行整合、包裝外,還針對移動人群的特點精心策劃和編輯短小精悍的精彩節目,隨時直播重大事件和精彩比賽,真正吸引受眾眼球。

三、隨時更新、即時播放。無線法師和接受帶來的即時性,電視節目編排的系統性和靈活性節目實時更新,內容豐富無重復。

四、傳輸技術方面,無線數字信號發射、地面接收的形式,以大連發射塔為中心,采用1kw數字發射機,信號接收半徑最遠可達80km。

五、目前受眾群體以20--40歲的職員和學生為主,收入比較穩定,具有一定的消費能力。隨著移動電視的覆蓋范圍的不斷壯大,高層收視群體正在加入中。

六、受眾觀看時間是20--40分鐘。

移動電視擁有巨大的未被開發的受眾群體,這些受眾是電視的“盲點”,廣播的“無競爭空間”。如果有一百萬,你或許可以在市區發布一塊200平米的戶外大牌,或者可以做上4個月的候車亭廣告,或者1—2個月的夜間電視廣告……或者是一年的移動電視廣告。這正突顯了移動電視廣告投資少、收益明顯的優勢。

傳統電視媒體的廣告費用比較高,一般都是大型企業和有實力的企業才能去做,尤其是黃金時段的廣告費更是昂貴。平面媒體的廣告費用一版也要幾千元,甚至上萬。廣播電臺的價格相對比較適中,而移動數字目前的廣告費比廣播電臺中最便宜的還低。我們現在的終端數量是簽約的1750臺左右,已安裝的有1666多臺。今年計劃安裝的終端數量是2500臺,現在我們的優勢已經突顯,隨著終端數量不斷增多,在達到2500臺之后,優勢還會更加突出(大連市公交車總數為3800輛)。

媒體受眾調查:

目前我們開拓的平臺是在公交車上,為什么會選擇公交車,因為公交車是一個相對人流比較密集的地方,大連的大部分市民是通過公交車來出行的,5月份我們曾經對大連市場作過調查,大連人出行的方式平均每天有75%的人群乘坐公交車,所以公交乘客是一個城市主力消費者,68%以上的乘客具高中以上學歷,83 %的乘客都在20歲到50歲之間,公交車乘客每次乘車的時間平均為25分鐘,約有42%的乘客乘坐公交車的月平均次數在45次以上,其中大專以上文化程度的乘客占33% ,這部分乘客是當地上班、上學、旅游和購物等社會主流消費人群。乘客職業構成廣泛,目標群體遍布各個領域,個人月收入在1000元以上的乘客占65%,為社會消費的中堅力量。

媒體受眾特點:

① 家里有私家車的。盡管家里有私家車,以普通的一家三口為例,開車的只有一或二個人,其余家庭成員也要乘坐公交車。所以他的購買能力和任何一個概率都差不多。

② 收入較高的,工作穩定的,具有一定的消費能力。

③ 年齡段較為年輕的,一些未來具有購買力的人,以剛參加工作,參加工作沒幾年的,正處于爬坡階段的或者剛畢業的學生。

④ 這些人群中的集中度相對較高,從早上7:00—8:30,晚上16:30—18:00是這些人群的高峰期,周六、日全天都是高峰。所以我們會選擇公交車作為我們的平臺。

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